Qui détient un ou plusieurs sites internet a été forcément confronté à la notion d’acquisition de trafic naturel. Ce flux de visiteurs, constituant le trafic organique, provient des SERPs (pages de résultats) des moteurs de recherche.
La notion de naturel indique que les visiteurs ont cliqué sur un résultat organique et non sur un lien publicitaire que le moteur à éventuellement affiché. Cela signifie que pour augmenter son trafic naturel, un site web ou une page internet d’un site internet doit apparaître parmi les premiers résultats. En première place est l’idéal, celle-ci captant il paraît plus de 65% des visites organiques.
Améliorer sa pertinence pour améliorer son trafic
L’intérêt pour un site de recevoir ce type de visites, est qu’elles sont gratuites. Ceci ne signifie pas qu’il faille baser sa stratégie de visibilité sur internet uniquement sur la recherche, une stratégie d’acquisition de trafic multicanal est préférable pour ne pas dépendre exclusivement du trafic des moteurs de recherche. Le risque serait de disparaître du jour au lendemain des pages de résultats organiques et de perdre la totalité ou quasi-totalité de son trafic.
Chaque moteur de recherche, du moins ce que prétend l’entreprise qui se cache derrière, aspire à offrir à leurs visiteurs, les meilleurs résultats de recherche possible. Pour cela on fait confiance à un ordinateur qui va de manière neutre, mais par le biais d’un système algorithmique très complexe, tenter de classer les résultats naturels par ordre de pertinence.
Le SEO (de l’anglais search engine optimization), ou optimisation pour les moteurs de recherche est la discipline qui consiste à faire grimper (grâce au référencement) un site le plus haut possible dans les résultats. Ainsi, un site bien positionné, gagne en visibilité et en trafic organique. On appelle visites SEO, la fraction de trafic organique apportée par les actions de référencement naturel.
Derrière cette discipline se cache beaucoup de techniques, et aussi, pas mal de marketing qui consiste à assuré une certaine qualité de trafic indispensable à la conversion des visites naturelles. En d’autres termes, savoir séduire les spiders (robots d’indexation des moteurs) n’est pas suffisant.
Connaissances stratégiques de base
Au niveau des techniques de positionnement on trouve des méthodes très variées pour monter dans les résultats naturels et il est difficile de statuer sur la meilleure. Chacune a ses avantages et ses inconvénients. En revanche là où la rigueur est de mise est la planification stratégique de positionnement sur les résultats naturels.
Les éléments principaux de cette stratégie, sont les mots clés sur lesquels on décide d’être visibles. Le référencement d’un site sur un mot clé demande beaucoup de travail et il est préférable de ne pas se tromper d’objectif, en ciblant, selon la nature de son propre site web, les expressions clés adéquates.
Sur quel mots clés acquérir du trafic naturel ?
Cela va de soit, un mot que personne ne recherche sur les moteurs, n’a aucun intérêt en matière de trafic. Il est donc essentiel de s’assurer que le volume approximatif de recherche sur un mot clé est suffisant pour s’y intéresser.
Paradoxalement, le volume de recherche, n’est pas toujours le choix le plus judicieux. Qui a un site internet a forcément des objectifs de conversion, les mots clés à choisir doivent potentiellement convertir.
Si vous êtes nouveau sur internet et que vous êtes confrontés à l’acquisition de trafic provenant des moteurs il vous faut absolument vous familiariser avec le concept de longue traîne. Nous verrons plus loin en détail pourquoi la longue traîne implique une intention d’achat plus forte que la moyenne traîne. découvrez aussi pourquoi la courte traîne ou encore les mots clés génériques ne sont pas toujours une bonne idée pour capter des visiteurs ciblés depuis les moteurs.
Optimiser ses visites SEO
De nombreux moyens sont à disposition des webmasters pour obtenir plus de visites sur un site internet. Beaucoup d’experts en optimisation des moteurs de recherche confondent trafic SEO et trafic organique… pourtant dans certaines situations la nuance entre les deux doit parfaitement être identifiée.
A première vue il semblerait que ces deux termes représentent la même chose, mais il n’en n’est rien. En réalité les visites SEO ne représentent qu’une partie des visites naturelles.
Explications : Les visiteurs issus du SEO représentent le flux de trafic supplémentaire obtenu grâce aux actions de référencement. Or très souvent des sites n’ayant reçu aucune action de positionnement particulière reçoivent déjà du trafic. Aussi faible soit-il, le trafic de recherche déjà acquis ne doit pas être comptabilisé avec les visiteurs SEO.
L’intérêt de séparer visites SEO et trafic naturel global est de pouvoir mesurer avec précision le retour sur investissement du budget consacré au référencement. Pendant que nous y sommes il est aussi judicieux pour des raisons encore plus évidentes de ne pas confondre, trafic des moteurs de recherche et trafic multicanal.
Référencer en ciblant un trafic de visiteurs qualifiés
Si toutes ces sources de visiteurs d’un site web ont chacune leur particularité, elle se rejoignent toutes en un point fondamental, on essaiera toujours de maximiser la qualité du trafic pour réaliser plus de profits sur internet.
Parmi les étapes du référencement d’un site internet, une analyse des requêtes à positionner est de mise pour s’assurer que les efforts SEO ne seront pas vains et apporteront les visiteurs ciblés tant recherchés. Choisir les mots clés à positionner n’est pas un travail que l’on donne à n’importe qui.
Il serait tout à fait inutile d’investir dans le positionnement d’un site si les visites SEO acquises par la suite ne sont pas converties.
Afin d’aider les webmasters et éditeurs de sites web à bien cibler leurs actions de référencement, quelques entreprises ont développé des outils payant de manière à identifier plus de requêtes de recherches. Google, à travers Keyword planner propose aux clients Adwords un outil gratuit qui peut être un bon début pour qui ne dispose pas de budget suffisant pour investir dans une solution haut de gamme de recherche de mots clés.
Ces outils aident entre autres à identifier beaucoup plus de requêtes ciblées (composées de plusieurs mots) et par conséquent à orienter les actions de référencement vers les visiteurs plus suceptibles de passer à l’action une fois sur le site.
Grâce à de tels outils il est possible de maximiser la rentabilité du SEO, mais l’outil ne fait pas tout, les actions de brainstorming peuvent aider énormément à capter des visites SEO ciblées.
